RFSU skulle lansere Aqua Glide glidemiddel i dagligvarebutikker og det i et marked som selv i moderne tider preges av en del barrierer og myter rundt denne produktkategorien:  

• Glidemiddel brukes fordi man må - medisinsk
• Glidemiddel er flaut å bruke, og flaut å kjøpe
• Glidemiddel brukes av par
• Glidemiddel kjøpes på nett eller i spesialforretning (f.eks. Kondomeriet)

Målsetningen var å bryte ned barrierene for bruk av glidemiddel, samtidig som vi skulle bygge kjennskap til produktet RFSU Aqua Glide og at det nå er tilgjengelig i dagligvare.

Vi skulle få nordmenn til å bruke mer glidemiddel - fordi de har lyst. Som en del av dette måtte vi også jobbe med å etablere glidemiddel som et naturlig sextilbehør. 

Vi måtte finne en måte å kombinere medier og formater som skaper oppmerksomhet og påvirker holdning, samtidig som vi bygget dekning i den brede målgrupppen kvinner 20-50 år. 

Alt innenfor et svært begrenset markedsbudsjett i løpet av 4 uker våren 2021.

Løsningen ble å tenke annerledes rundt mediekanalene

Vi måtte svare på noen hovedutfordringer:

• Hvordan være relevant og engasjere en bred målgruppe av kvinner som var i så ulike livsfaser?
• Hvordan få høy nok dekning og samtidig påvirke holdning – med et begrenset budsjett?
• Hvordan unngå blokkering i sosiale medier og Google?

For å nå målsetningene med kampanjen valgte vi å tenke annerledes rundt valg av mediekanaler.  I stedet for å ta utgangspunkt i kanaler eller formater, henvendte vi oss til mediehus med sterk posisjon og dekning innen målgruppen. 

Sammen med mediene satte vi opp helhetlige løsninger som skulle både skape dekning, skape oppmerksomhet og påvirke holdning.

Programmatisk display og Facebook ble inkludert for å skape dekning, men for å komme rundt utfordringer ved blokkering ved displaykjøp og sosiale medier valgte vi å sette opp programmatiske kjøp i to ulike plattformer for fleksibilitet samt direkteavtaler med medier. For å unngå blokkering på Facebook kjørte vi kun spredning av contentartikler skrevet for kampanjen av mediene, med dekning som KPI.

På denne måten fikk vi bred dekning, samt flere lesere av artikkel samt unngikk blokkering da trafikken ikke leder til RFSUs nettside.

PrimeTime quiz skulle påvirke kjennskap

• Som en opptakt til kampanjen var RFSU sponsor på to quizer i appen PrimeTime; «Sex og samliv» 13.02 og «Valentines» 14.02.
• Dette inkluderte preroll, produktplassering, bakgrunn, egne spørsmål og deep-link.
• PrimeTime har størst dekning i aldersegmentet 18-29 år (54%).
• Av de som deltok på quizen så vi at kampanjen hadde skapt oppmerksomhet om RFSU
• 13 000 spillere deltok per quiz, 26 000 til sammen. Gjennomsnittlig spilletid: 10 minutter.

KK – Aller Media skulle påvirke holdning

I samarbeid med Aller  Media ble det satt opp en testpilot, hvor KK i samarbeid med RFSU etterlyste kvinner som ønsket å teste Aqua Glide glidemiddel og deretter publiserte en artikkel med testresultatene

På forhånd ble det estimert 4 000 lesere av utlysningssaken, og vi håpet å få inn 30-50 respondenter. Resultatene viste over 12 000 lesere og over 1200 respondenter! Dette var rekordantall respondenter på en slik utlysningssak i forbindelse med en testpilot på KK.

Etter utlysningssaken ble selve testpiloten publisert, med svært gode anmeldelser fra de utvalgte testpersonene. Her ble det også på forhånd estimert ca 4000 lesere. Resultatene viste utrolige 27 000 lesere av saken på KK, og 9 000 lesere av samme sak på seher.no med lesetid på over benchmark (1 min) til tross for kort artikkel.

Totalt genererte utlysningssaken og testpiloten hele 48 000 lesere,
hele 500% høyere lesertall enn antatt.

Medieresultatene var helt overveldende

26 000 quizdeltakere vet hvem RFSU er og hva de gjør

Ca 50 000 lesere av artikler

Ca 8,3 millioner visninger

Og de ga salgsresultater

Salg av glidemiddel April 2020 mot April 2021:  +48%

Vi lyktes med:

• Bygge kjennskap til RFSU Aqua Glide
• Informere om at glidemiddel kan kjøpes i dagligvare
• Gjøre glidemiddel til noe gøy og som ikke er flaut å bruke eller kjøpe