LE CHALLENGE

Le tabac reste la première cause de mort évitable. Et pourtant, en année 2, le Mois Sans Tabac a perdu de son pouvoir incitatif.

Pour cette troisième édition, il faut renouveler cet intérêt pour faire de mois sans tabac un véritable rendez-vous sociétal.

INSIGHTS

30 jours sans fumer multiplient les chances d’arrêter de fumer définitivement par 5… mais il est beaucoup plus facile de réussir quand on se sent soutenu et accompagné par tout un « collectif » pendant ce mois crucial (notamment les femmes et les CSP-).

SOLUTION

Créer un mouvement social, un challenge collectif pour les personnes qui arrêtent de fumer et ceux qui les supportent en 4 phases

Phase 1 : Préparation

• Annoncer le retour du Mois sans Tabac en radio et digital pour préparer les fumeurs.

Phase 2 : Recrutement

• Faire connaitre l’accompagnement pour donner envie de s’inscrire: un dispositif plurimedia à la fois puissant (multiscreen, affichage et OPS Mediagare) et hyper-ciblé (terrain, influence locale, digital).

Phase 3 : Accompagnement

• Soutenir les participants et recruter les retardataires via le 1er docu-réalité de 50 mn sur l’arrêt du tabac, produite t diffusé 6 samedis de suite par TF1 et complété par un dispositif digital.

Phase 4 : Clôture

• Remercier et maintenir la motivation des participants avec une présence en TV et VOL.

LES RESULTATS

Une opération plébiscitée par les « intentionnistes »

+53% Vs 2017 (242 579 inscrits)

+10% Vs 2017 (13 970 appels au 3999)

89% De notoriété chez les fumeurs (+5 pts vs 2017)