LE CHALLENGE
Sponsor majeur du Rugby depuis 30 ans, Société Générale souhaite célébrer la générosité et l’esprit d’équipe auprès d’une large audience et pas seulement les fans.
INSIGHTS
Pour élargir son audience à un public moins fan de rugby, donc le rendre plus accessible et proche, Société Générale doit démontrer son engagement auprès de tous les rugbys, notamment les 450 clubs qu’elle soutient et accompagne depuis de nombreuses années. Il s’agit de lui apporter ce supplément d’âme en exprimant cette fraternité qui dans chaque région, dans chaque ville, dans chaque stade nous faire vivre ces émotions qui nous rassemblent.
SOLUTION
« TERRAIN FAVORABLE » : une web série sur le Rugby amateur surfant sur le succès populaire des séries Netflix et des programmes de TV coaching, incarnant les valeurs de proximité à travers la rencontre entre amateurs et égéries.
2 saisons de 5 et 6 épisodes promues sur YouTube et en Social Media : pre-roll display et redirection vers la playlist Terrain Favorable sur la chaîne YouTube.
LES RESULTATS
Un programme qui a captivé une large audience
16,3M de vues :
8 M saison 1 (dec 2017)
8,3M saison 2 (sep 2018)
83% de taux de complétion 30’’
26% de taux de complétion 100%
Argent. Grand prix du Brand Content. Catégories banque et web série 
Or dans la catégorie brand content et Grand prix du jury au Grand Prix Stratégie du Sport 
Or dans les deux catégories web série et campagne digitale au Top Com Consumers