En 2019, Mastercard a lancé Priceless Planet Coalition, une plateforme qui fédère commerçants, banques, villes et consommateurs en les incitant à agir efficacement en faveur de l'environnement. Celle-ci soutient la plantation de 100 millions d'arbres sur cinq ans, en collaboration avec des organisations expertes : Conservation International et World Ressources Institute.
Aujourd’hui, afin de promouvoir cette initiative, Mastercard a déployé avec l’aide de son agence média Carat, une toile dépolluante écologique utilisant la technologie Anemotech theBreath sur le périphérique Parisien, au niveau de la Porte de Bercy.
Ces tissus en polyester sont entièrement écologiques, imperméables, absorbants et anti-odeurs. Ils ne dégagent aucune émission polluante comme l’oxyde d’azote ou le soufre et éliminent jusqu’à 98,7% des bactéries. Ce procédé innovant absorbe et désagrège ces particules nocives présentes dans l’air et combat ainsi les différentes pollutions domestiques et atmosphériques produites par le chauffage, les voitures et les émissions industrielles.
Cette action s'intègre pleinement dans la lutte contre la pollution de l’air à Paris qui favorise le développement de pathologies cardiovasculaires, respiratoires et des cancers. La campagne a débuté début décembre et sera visible jusqu’à fin janvier.
Carat, agence média du groupe dentsu, a orchestré l’ensemble de ce dispositif en privilégiant des partenaires et des approches médias plus responsable :
- En display, la solution technologique Seenthis a été activée, permettant de diffuser les créations digitales sur des formats IAB sans que ces derniers soient entièrement téléchargés mais exposés en flux à chaque impression.
- Afin de limiter l’empreinte carbone de la campagne, une approche « Low carbon impact » a été pensé en utilisant des paramétrages de diffusion responsables (diffusion 100% smartphone, 100% Wifi et avec des pressions hors des consommations écrans partagées les plus fortes).
Cette campagne est doublement impactante du fait du contenu, du support et des différentes activations médias éco-responsables.