Koska elämme nyt muutoksen ja epävarmuuden aikaa, tulee meidän markkinoijien olla tietoisia siitä, miten koronatilanne vaikuttaa brändeihin, ihmisiin ja mediaan. Me Caratilla haluamme olla osa tätä matkaa ja tarjota sinulle auttavan käden. Tämä nosto kertoo päivitetyt tulokset suomalaisten muuttuneesta käyttäytymisestä.
Mediakäytön muutokset kootusti
- TV:ssä +10% päivätavoittavuus 25-44 kohderyhmässä
- +6% kasvu kaupallisten kanavien katselussa
- Elokuvateatterit ovat toistaiseksi kiinni. Viimeisimmän tiedon mukaan ainakin 13.4. asti.
- Suomalaisten liikkuminen on vähentynyt noin reilulla kolmanneksella suurimmissa kaupungeissa
- Netin käyttö lisääntynyt globaalisti +8-30%, ja pikaviestinten käyttö on lisääntynyt selvästi eniten
- Blogien lukeminen lisääntynyt +19% ja sosiaalisen median kautta tulleen liikenteen +10%
- Online video -palveluita käytetään selvästi enemmän ja useamman suomalaisen toimesta kuin aiemmin
- Fyysiset tapahtumat ovat käytännössä loppuneet kokonaan ja siirtyneet nettiin
- Bauer Media raportoi +10% kasvua onlineradiokanaviensa kuuntelussa
Suositukset:
- Lisää presenssiä ja panostuksia digikanaviin. Jos haluat lisää vapautta ja reagointikykyä, kasvata investointeja erityisesti ohjelmallisesti ostettuun mediaan. Investoi brand safety -työkaluihin, jotta voit määrittää missä ympäristössä ja missä kontekstissa haluat mainontasi näkyvän ja missä taas et.
- Ole vielä enemmän läsnä sosiaalisessa mediassa. Mieti erityisesti minkälaista keskustelua haluat johtaa, nyt useamman viettäessä vielä enemmän aikaa some-kanavissa keskustelujen synnyttäminen voi olla helpompaa.
- Pidä video -investoinnit sillä ne takaavat että brändisi pysyy ihmisten mielissä, vaikkakaan he eivät juuri nyt ostaisi tuotteitasi/palveluitasi.
- Vähennä ulkomainontaa, jos haluat tavoittaa sillä laajasti kaikki suomalaiset
Koko esityksen mediatuloksista ja suosituksista löydät täältä.
Lisäksi kokosimme kaikki suosituksemme poikkeustilanteeseen emo-Dentsumme koronapandemia-sivustolle: https://www.dentsuaegisnetwork.com/fi/fi/markkinointi-koronapandemian-ajassa