Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa näistä hyvin tuotetusta sisällöstä jää löytämättä, ja ne unohtuvat sivustojen syövereihin ilman lukijoita.

Tällä viikolla kerromme, kuinka Arla käänsi tämän haasteen mahdollisuudeksi ja syntyi viime viikolla alkanut Kokkaamattomat kampanja.

Teimme analyysin Arlan sivuston sisällöstä ja löysimme 300 internetin syövereihin hautautunutta reseptiä. Lannistumisen sijaan päätimme kääntää tämän mahdollisuudeksi. Tämän pohjalta syntyi idea Kokkaamattomat-kampanjasta, jossa unohtuneille resepteille etsitään kokkaajaa. Kotikokit voivat valita kokkaamattomien reseptien joukosta oman suosikkinsa, valmistaa sen ja julkaista siitä kuvan Instagramissa tunnisteella #kokkaamattomat.

Kokkaamisella on myös mahdollista tehdä hyvää, sillä Arla lahjoittaa jokaisesta valmiista annoksesta ruokatarvikepaketin apua tarvitsevalle perheelle Hope Ry:n kautta.

Halusimme tehdä unohdettujen reseptien löytämisen kuluttajille mahdollisimman helpoksi ja viihdyttäväksi. Tähän oiva ratkaisu oli Kokkaamattomat chatbot, joka toimii Facebook Messenger -pikaviestiohjelmassa. Reseptibotille voi lähettää ruokaan liittyviä emoji-kuvakkeita, jolloin botti antaa vastauksena emojiin liittyviä reseptiehdotuksia. Tämän lisäksi kokkaamiseen innostetaan displayn ja natiivin avulla.

”Halusimme luoda kotikokkaajille uudenlaisen tavan tutustua uusiin, kokkaamattomiin resepteihin ja samalla antaa mahdollisuuden tehdä hyvää. Kokkaamattomat-botista löytyy myös kivoja yllätyksiä, jotka innokkaimmat chattailijat saattavat löytää”, sanoo Arlan Head of Digital Tomi Sirén.

 
Kampanjan suunnittelusta ja ideoinnista vastasi Arlan kanssa yhteistyössä Carat, Iprospect ja Isobar.