Philips tenía un reto para OneBlade: incrementar el conocimiento del producto en los jóvenes y conquistar un nuevo territorio relevante para ellos que no estuviera capitalizado por los competidores de la marca. Un target al que difícilmente podemos alcanzar con los medios tradicionales ya que son grandes consumidores digitales, de dispositivos móviles y redes sociales.
Solución.
Analizando el target OneBlade, se vio que había un territorio con un potencial ilimitado: los eSports, un espacio que crece día a día y que encajaba a la perfección con el target de la marca.
OneBlade se ha convertido en la primera marca de su categoría en patrocinar una de las competiciones más destacadas y seguidas dentro de los eSports: la IBERIAN CUP, la competición nacional del videojuego League of Legends en el que compiten los mejores equipos amateurs y profesionales de España y Portugal.
Además de ser patrocinador oficial de la IBERIAN CUP, se buscó una forma disruptiva y relevante de entrar en el territorio. ¿Cómo? Vinculándose a los casters (los comentaristas) que retransmiten con pasión las partidas y que son el nexo de unión con los espectadores.
Para apoyar el patrocinio de la Iberian Cup y tener la legitimidad de formar parte del territorio, OneBlade llevó a cabo dos acciones de gran interés para la comunidad gamer.
OneBlade ayudó a cumplir uno de los sueños de los comentaristas: viajar a Corea y retransmitir por 1º vez en la historia la final del campeonato mundial. Durante su estancia allí, los casters integraron el producto en su rutina diaria.
Pero esto solo era el principio. Queríamos hacer que las redes sociales ardieran creando una experiencia de marca nunca vista. Para ello, utilizamos el lenguaje propio de este territorio de la mano de Ibai Llanos, el comentarista español más conocido.
Ibai fue retado en Twitter para formar parte del #OneBladeChallenge: tendría que afeitarse dependiendo del nivel de retuits que alcanzase:
· 1.000 RT – Afeitado nivel 1
· 2.000 RT – Afeitado nivel 2
· +15.000 RT – Afeitado completo
Esto creó gran expectación, ya que Ibai llevaba sin afeitarse 5 años. Además, se disponía del sitio perfecto para desarrollar el reto: en la Barcelona Games World donde se disputaría la final de la IBERIAN CUP. OneBlade desarrolló un stand totalmente customizado para retrasmitir el afeitado más esperado de la historia de los eSports.
Resultados.
VIAJE A COREA
Fue todo un éxito convirtiéndose en la competición internacional más seguida de la historia de los eSports, con más de 700.000 espectadores en Twitch (+121.000 simultáneos). Además, se alcanzaron +251.000 visualizaciones del video-tuit de contenido creado por los comentaristas en Corea (+18.000 likes).
#ONEBLADECHALLENGE
La comunidad de los eSports enloqueció y en tan solo 3 horas, el reto se había conseguido alcanzando 43.000 retuits.
Gracias a una televisión gigante en la parte superior del stand durante la final de la Iberian Cup en Barcelona Games World, más de 1.000 personas pudieron seguir el show en directo. El reto fue seguido también por más de 16.000 usuarios conectados en Twitch siguiendo a Ibai afeitándose en directo. Fue la retransmisión en directo más vista desde un dispositivo móvil de la historia de Twitch España y, gracias a los miles de comentarios generados en Twitter, OneBlade fue Trending Topic en España durante la final del torneo con más de 5.000 comentarios.
Fue una de las acciones de marca con mayor impacto en Twitter en 2018.
Gracias a ello y, en tan solo unos meses, OneBlade se ha convertido en una marca referente dentro del territorio de los eSports y ha pasado a ser una marca relevante para un target joven y exigente.